Huismerk profiteert van kredietcrisis

   

Gerelateerd:

Lidl meest klantgerichte supermarkt

Greenpeace komt met SuperWijzer-app

Deka stapt over op duurzame dozen

Omzetgroei supers steeds dunner

Ten opzichte van de verwachte groei van 6,2 procent in 2008 betekent dat de supermarkten volgend jaar rekening moeten houden met een forse terugval. De lage marktgroei is te wijten aan huishoudens die de hand op de knip houden en daardoor slechts 0,6 procent meer uit gaan geven. De rest van de groei, 1,9 procent, wordt veroorzaakt door waardestijging.

Extra impulsDe cijfers werden eerder deze week bekendgemaakt op het Euroforum-congres Private Label versus Merkartikel. Onderzoeksdirecteur Joop Holla van GfK zegt dat economische slechte tijden de verkopen van huismerken een extra impuls krijgen. GfK ondervroeg consumenten naar waar ze gaan bezuinigen. De supermarkt blijkt daarvoor de meest aangewezen plaats, zo blijkt. Goedkopere merken, minder luxe en aanbiedingen worden komen jaar belangrijker bij het boodschappen doen.

OmzetaandeelHet omzetaandeel van private labels is ook dit jaar weer gegroeid. In 2007 lag het omzetaandeel landelijk op 36,7 procent. Inmiddels is dat gegroeid naar 38,5 procent. Albert Heijn is de stuwende kracht achter de groei van het huismerk in Nederland. De concurrentie is echter bezig aan een inhaalslag.

Sterke groei C1000Bij de marktleider hebben de eigen merken nu een omzetaandeel van 40,4 procent (39,5 procent in 2007). C1000 profiteert sterk van de investeringen in het eigen merk. In het afgelopen jaar groeide daar het omzetaandeel van 22,3 procent naar 25,4 procent. Superunie zag het omzetaandeel bij haar leden gemiddeld groeien van 16,5 procent naar 17,6 procent. Super de Boer zag het omzetaandeel van de huismerken teruglopen van 25,4 naar 25,0 procent.
Ontwikkelingsindex aandeelPrivate label 2008 t.o.v 2007 (YTD Q3)Bron: GfK

C1000 113Dirk/Bas/Digros 108Superunie 107*Albert Heijn 102Super de Boer 98

* Exclusief Dirk van den Broek Bedrijven