Coca-Cola Zero beste introductie in super

  Foto 1 van 2  

Gerelateerd:

Aldi-oprichter Theo Albrecht overleden

Ban dreigt voor kangoeroevlees

Verkoop fruitshots keldert met 25 procent

Ex-Campinabaas eerder bij PSV

Dat blijkt uit de Intro Top 20 van IRI Nederland en maandblad Foodmagazine. Coca-Cola Zero zet wekelijks 277.500 euro om, wat het product een van de succesvolste introducties van de afgelopen jaren maakt. De mannencola blijft de nummer twee op de lijst, eveneens een drank, overigens maar net voor.

Chocomel en Optimel Control
Chocomel Hot draait met een omzet van 269.000 maar net iets minder omzet dan winnaar Coca-Cola Zero. Daarmee verslaat de choco-variant voor de Senseo alle andere Senseo-introducties van het afgelopen jaar ruimschoots. De nummer drie op de lijst is eveneens een opvallende drank: Campina’s Optimel Control. Dit product dat het hongergevoel moet tegengaan kende een zeer succesvolle lancering. Toch is de gemiddelde weekomzet van 169.100 euro aanzienlijk lager dan de nummers een en twee uit de Intro Top 20.

Boycot en leveringsproblemen
Opmerkelijk is dat de omzet van alle drie de winnaars nog aanmerkelijk hoger had kunnen zijn. Coca-Cola Zero werd bijna een half jaar lang geboycot door Superunie en met Albert Heijn lag de frisdrankgigant eveneens in de clinch over de distributie van zijn merken. Chocomel Hot en Optimel Control kenden beide door een overvloedige vraag leveringsproblemen in de eerste weken na de introductie.

Goed introductiejaar
Volgens IRI Nederland was 2007 opnieuw een goed introductiejaar in de supermarkt. De lijst over 2007 bevat aanmerkelijk hogere weekomzetten dan 2006 – en dat was ook al een goed jaar. De totale omzet van de twintig beste introducties is zelfs hoger dan ooit tevoren. Opvallend is dat er veel gezondheids- en gemaksproducten in de Top 20 zijn terechtgekomen. Toch doen ook producten voor het echte genieten het nog steeds goed. De gezondheidstrend komt terug in producten met minder suiker, vet, brood met extra vezels en zelfs een product om minder te eten.

Lees ook:
Intro Top 20 nr. 1 t/m 10
Intro Top 20 nr. 11 t/m 20