BRUSSEL - Het aantal promoacties in Belgische supermarkten is de voorbije zes maanden met 1,5 procent gezakt tot zo’n 80.000 acties. De supermarkten proberen de consument wel nog te verleiden tot grotere aankopen: het aantal volumekortingen steeg met liefst een kwart.
Dat blijkt uit cijfers van het Nederlandse marktonderzoeksbureau PCNData. Het gaat om een lichte daling tegenover dezelfde periode een jaar eerder. Zo goed als alle ketens verminderden het aantal promoties, op Colruyt en Albert Heijn na: de eerste lanceerde dit voorjaar nog een grootscheepse kortingactie, de tweede investeert volop in de grote doorbraak in Vlaanderen.
Minder vers
Het aantal versaanbiedingen daalde met 5 procent. Zo waren er ruim 11 procent minder promo's op aardappelen, 12 procent minder op vis, schaal- en schelpdieren en bijna 15 procent minder op kant-en-klare maaltijden.
Logisch
'De winstmarges in België zijn nu eenmaal beperkt. En verkopen met verlies mag wettelijk niet. De verscategorie kent traditiegetrouw grotere winstmarges dan de rest. Door verse producten minder af te prijzen, houden de Belgische supermarkten dus logischerwijs meer over', zegt Ruben Boas van PCNData tegenover De Standaard.
Volumekorting
Eén type van promotie had de voorbije maanden wél de wind in de zeilen: de volumekorting. 'Die steeg met liefst 26 procent, dat is dus ruim een kwart meer', zegt Boas. 'Veel merkfabrikanten nemen hun toevlucht tot dit soort acties om toch maar de volumes en het marktaandeel te behouden en hun fabrieken continu te kunnen laten draaien, zeker in tijden van crisis.'