ROTTERDAM - Unilever gaat de Magnum-ijsrange ook in de Verenigde Staten op de markt brengen. Het concern pakt hiervoor uit met een grootschalige reclamecampagne.
Dat meldt het Amerikaanse tijdschrift Business Week in een verhaal over
ontwikkelingen op de Amerikaanse ijsmarkt. Unilever heeft wereldwijd een
marktaandeel van ongeveer 20 procent in ijs, maar werd de afgelopen jaren in de
VS afgetroefd door het Zwitserse Nestlé. De voorkeur van Amerikanen voor grote
bakken ijs speelde daarbij een grote rol.
Calorieën
Die gewoonte is echter aan het veranderen. Ook Amerikanen kiezen steeds vaker
voor ‘single serve’ porties ijs. Daarnaast letten Amerikanen bij het kopen van
ijs steeds minder op het aantal calorieën, waardoor een verwenproduct als
Magnum op het juiste moment op de markt kwam. Magnum is al sinds 1989 op de
markt in Europa, maar werd pas in april 2011 in de VS geïntroduceerd.
Niet sterk genoeg
Volgens Kevin Havelock van Unilever kwam dat omdat managers bij Unilever
dachten dat het merk Magnum niet sterk genoeg was om het in de VS te redden.
Nadat een paar tests goed waren verlopen, werd het ijsje in april 2011 in de VS
gelanceerd met een marketingbudget van vijftien miljoen dollar. De vraag was zo
groot dat er extra voorraad moest worden overgebracht vanuit Italië om
supermarkten tijdig te kunnen beleveren.