DE BILT – Plus introduceert medio 2013 een nieuw non-food concept op de winkelvloer.
Het gaat om het zogeheten concept Didden Quality. Dit bestaat uit circa duizend non-foodartikelen, waarvan er regelmatig driehonderd rouleren. Het assortiment rust op acht segmenten: keuken, schoonmaak, optiek, haarmode, beenmode, textiel, schrijfwaren en feestartikelen.
Plek
Volgens marketingmanager Dagmar Weltens van full service merchandiser Didden Distributie Maatschappij B.V. wordt het assortiment gefaseerd ingevoerd bij de Plus-winkels. Uiteindelijk is het de bedoeling dat het assortiment in alle Plus-winkels komt te liggen. ‘We willen al het non-food in de Plus-supermarkten op één plek onderbrengen, zodat het niet meer versnipperd door de winkels ligt’, zegt Weltens. Plus is volgens de marketingmanager de eerste opdrachtgever van het bedrijf. De ontwikkeling van het schap en het assortiment (zie foto) heeft zo'n twee jaar voorbereiding gekost.
Marge
Algemeen directeur Edwin van der Wolde van Didden Distributie Maatschappij B.V. noemt het concept hét middel om de positie van non-food in supermarkten te versterken. ‘Non-food heeft een hogere marge. Met non-food heeft de supermarkt een oplossing voor de toenemende margedruk in food.’ Het bedrijf Didden Distributie Maatschappij B.V. is in 1974 begonnen als distributeur van lampen en batterijen.